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首发:~第三百八十八章 打破常规的广告
“所以你的意见,我们需要一个故事来突出健怡百事的卖点?对吗?”罗纳德的老朋友,创意总监达西·马奎尔问道。
“是的,我看了所有近期的健怡百事的广告,你们请了很多好莱坞明星,但是总是突出明星本人的星光。健怡百事这个产品,其实大众还不怎么了解,为什么不突出产品本身,得到年轻人喜爱的特点呢?”罗纳德回答。
尼西塔联系上了罗纳德的老搭档,达西·马奎尔得知罗纳德能够重出江湖,很开心,马上联系了百事的项目,请他出山执导一个小小的电视广告。
她现在的大客户,是百事可乐。最近百事可乐已经炒掉了旧的市场总监,开始重新整理广告思路,重新挑选广告公司,她很想保住这个大客户。
“你觉得哪个明星比较合适,罗纳德?他们去年找的是比利·克里斯托(billycrystal)。”马奎尔问。
“我听说百事的广告语是‘新一代的选择’?为什么找个中年喜剧演员?等下,找明星来出演广告,他们的预算很足啊?”罗纳德突然发现问题所在。
“哈哈哈,是的。百事现在把可口可乐打得很厉害,他们想追加广告预算,真正地成为可乐战争的赢家。这是个好机会,罗纳德,只要你肯出手,我拿下新一季的广告的合同的可能性就非常大了。”
“当然,我们老相识了,所以我说话坦率,现在新电影的发行预算现金有点紧张,我希望能够尽快的付款。”
原来,去年可口可乐推出的新口味可乐,在一开始的几个月销量上涨以后,又开始整体下滑。
新可乐的配方,甜味更加柔和顺滑,这种新口味在纽约,洛杉矶等地的大城市,受到了经常喝可乐的消费者的喜爱。市场调查显示,他们购买新可乐的意愿,和老可乐没有什么变化。
但是在南方诸州,新可乐的销量则遭遇了滑铁卢,被百事大幅度占领了原来稳固的市场。
影评家吉恩·西斯科所在的“芝加哥论坛报”,还出了一份专题报道,专门讲述了新口味可乐,在南方诸州遭到的文化上的抵制。
那些州在南北战争的时候,都属于南部邦联,而总部在亚特兰大的可口可乐公司,向来被南方佬,被视为少数几项能征服北方洋基佬的产品。
新口味可乐,则被南方佬视为根据洋基佬的口味,作出的投降举动。很多南方州的消费者本来就认为可口可乐代表南方,而总部在纽约的百事代表北方。
新口味增加了甜度,是学习洋基佬的百事可乐,是向洋基佬投降,是洋基佬又一次征服了南方。
“这太夸张了,怎么可乐还能关联到南北战争上去了?”罗纳德其实对新可乐也不太喜欢,但他也只是喝惯了老的口味,和什么南北矛盾,文化传承有什么关系啊?
“还有更夸张的,有些南方佬还认为这是古巴人的阴谋。”
“哈?怎么回事?”罗纳德目瞪口呆。
原来,新口味可乐让那些在南方小镇生活的居民很是不满,他们不像纽约洛杉矶等大城市的居民,经常喝其他口味的饮料,对创新的口味的承受能力叫好。
小镇居民一辈子喝的碳酸饮料,也就是可口可乐一种。
在喝了半辈子的老口味被代替以后,他们感觉不对,于是很多阴谋论都浮现出来。
可口可乐公司,主导这一口味更改的,是公司的董事长兼ceo罗伯托·古祖埃塔,他是古巴移民的后代,他的父亲就是逃避菲德尔,带着全家偷渡到佛罗里达的。。
所以那些靠近加勒比海的州的居民,开始流传这是古巴领导人菲德尔的阴谋,来破坏阿美利加的资本主义传统。
可口可乐公司有一个热线电话来处理订购和投诉。在新口味上线以后,每天的投诉电话从400个,上升到了1500个。
据说还有些人情绪激动,好像家里的亲人去世一样,对新可乐背叛了阿美利加传统,痛哭流涕。
“那些人真的喜欢阴谋论”,罗纳德听得摇头不已。在深南部保守的福音派宗教势力增长很快,很多被大城市蔑称为“红脖子”的农民和小镇居民,他们没有有限电视,也没有大城市常见的流行杂志。
消息闭塞的他们,很多不能理解的事情,往往就归咎于反基督分子的阴谋。
“说来可笑,其实古巴的菲德尔,还公开发表声明,表示不喜欢新可乐的口味。称新可乐是阿美利加堕落的标志,可口可乐本来是这个帝国主义国家里,少数几个让人喜欢的东西,也被破坏殆尽。”
“那百事不是赚大了?”
“当然,否则他们怎么会在纽约时报上发布头版整版的广告,说百事赢了长达几十年的可乐大战。”
达西·马奎尔给了罗纳德一份报纸,看得罗纳德笑出了声。
上面是百事可乐的北美业务主管罗杰·恩里科,宣布百事全公司放假,庆祝赢得可乐大战。
“百事的销量,比去年同比增长了14,所以他们想一举加大投入,击溃可口可乐。
他们今年着力推广的是不含糖的健怡百事(dietpepsi),这是大城市这两年开始的新流行风尚。从饮食入手,解决体重问题。”
“百事的口号是新一代的选择,总之比利·克里斯托是不能再用了,得找个能代表年轻人形象的明星来做这个广告。你们广告公司应该有调查数据,这两年谁才是年轻人心目中最有影响力的明星?”
“当然是迈克尔·j·福克斯啦,不过他现在是电影明星了,电影明星不做广告的。”
马奎尔回答,也有广告公司曾经联系过福克斯,想借用他在青少年里的影响力,但是毫无例外的,都被他的经纪人拒绝了。
“稍等,不要这么快就说不行,我来给他打个电话。”
“嗨,罗纳德,你怎么样?我听说你的新片已经完成了剪辑?”
迈克尔·j·福克斯和罗纳德关系很好,他的成名作“回到未来”,就是罗纳德提议换角,给他的机会。他接到了电话以后特意找了个时间,和罗纳德见面聊。
“不错……”
罗纳德和他寒暄几句,“我这次来,是想说服你参加百事广告的演出。”
“哎,我其实对这些无所谓,百事公司给的价格很不错,但是我的经纪人说,广告会影响我个人的形象,对以后接拍电影不利。所以我对电视广告的态度,都是推脱的。”
“为什么?虽然别人都这么说”,罗纳德知道这次要挑战一下这个好莱坞古老相传的铁律,否则迈克尔·j·福克斯是不会答应的。
“还不就是那一套?电影演员的形象,应该用在电影里,如果平时的电视上,出镜多了,观众就会太过了解演员的形象,对扮演电影角色是有负面作用的。”
“迈克尔,这条理由对其他人可能成立,对你是完全不成立的。”
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