第316章 谈妥条件(1/2)

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正常说来，找电视台投放广告的话，并非直接找到人家电视台里面。

而是每个电视台，都有专门的广告代理公司，那些领导们哪有空去烦这些事情？

况且商业上的事情交给专业人士去负责，利益也能最大化。

比如央视一套，他们的广告代理公司有很多家，其中比较著名的就是中视海澜传媒。

今天上午，王强在办公室里见到了海澜传媒派过来的人，他带人去了接待室，准备一系列上好茶水。

对方来了三个人，经过各自介绍，王强得知这三人，一个是海澜传媒业务部的副经理金小明，另外两个则是助理和法务，一个姓董，一个姓张。

“金经理请用茶。”王强伸手道。

金小明抿了一口，眼前一亮道：“这茶不错啊。”

汗，不就是普通的龙井吗？王强知道对方在说客气话，笑眯眯道：“金经理夸赞了。”

金小明放下茶杯，进入正题道：“我听说贵方想要在央视一套投放广告，我想询问一下，你们想要在什么时间点投放，投放的广告长度大概多少，周期多长？”

关于这个王强之前都已经想过。

他手头上只有六百万可动用资金，周期肯定不可能太长，主要广告时间太长了，所以要尽量缩减投放周期，而且距离国兴全球购开业时间越来越近，他觉得时间短点也能接受。

“先说说你们的报价吧。”王强没立刻露出自己的底牌。

金小明回头看了眼董助理。

董助理会意从公文包里拿出几页纸递过去。

金小明扫了一眼，递给王强道：“上面是央视所有时间档的广告报价，你看一下。”

“好。”王强接过来，然后开始看起来。

最上面一行是深夜广告价格。

然后接下来是上午档、下午档，最后才是黄金档。

而黄金档又分几个档次，下午六点到晚上十二点，这个称之为大黄金档，七点到八点是黄金时段，八点以后是黄金档，九点以后也叫做黄金档。

但价格方面相差就多了。

比如最最火热的是新闻联播之后的广告价格，一秒钟足足要两千块，而七点之前的稍微便宜点，大概在一千块每秒价格，八点以后一千五样子，九点以后也一千样子。

总的来说，价格非常昂贵，毕竟是按每天每秒计算。

王强扫了一眼后，不动声色道：“如果我要投放在黄金时段，价格能不能再便宜点？”

金小明没有正面回答，而是展现出他绝佳的业务能力，滔滔不绝道：“央视新闻频道广告费用在媒体、企业合作过程中，似乎存在一个永久的二元悖论，作为媒体，通常关心的是一个传播周期下来，企业投放的广告获得了多少的收视点，千人成本是不是最低，而作为企业，更多的则是强调销量、市场份额和收入有否随着广告的投入而相应增加，以此作为媒体广告优劣的衡量标准。为什么会产生这种冲突呢？归根结底，还是在于双方对广告的绩效标准存在一些理解上的偏差，更多的注重一些短期的效果，最终导致双方站在各自的立场上讨论问题，看似各有道理，实则都忘却了品牌传播的一个发展轨迹。”

王强没打断他，点了点头，示意自己听到了。

“按照广告心理学的研究，人的心理认知是一个循序渐进的过程，前一阶段为后一阶段的基础，后一阶段为前一阶段的推进，循环往复以至产生对事物的认知。在这个心理发展阶梯中，人们对观念、品牌的接受也经历一个递进的过程，从无知集合到有知集合再到购买集合，最终实现广告的促进作用。如果其间有任何一个环节脱节，不仅该过程的效果大打折扣，而且会对整个传播的效果造成极大的损害，甚致于使花费的广告投入听不见一点响声，白白的浪费掉。概而论之，广告在刺激人的心理认知过程中，要经历这样一个发展阶段。”金小明继续说道。

他还说上瘾了，“总共有七个阶段……”

再让你说下去天都黑了，王强赶紧打断道：“金经理，我大概知道一点，我们还是来谈谈价格吧。”

金小明意犹未尽道：“其实你真的应该了解一下，我不会无端放矢的，总的来说，咱们这个价格，肯定是市场最恰当的价格，你要我再降价，我也没法降了。”